H&M在首尔明洞开设创新门店。新店占地约1580平方米，共六层。新开门店引入了沉浸式试衣间和智能试衣间，智能试衣间配有可自动识别产品的镜子，让顾客可以向销售顾问索取其他尺寸或颜色。