lululemon大使 Leylah Fernandez、Frances Tiafoe与 Ethan Quinn将携手征战中国网球赛季。与此同时，lululemon也将推出全新网球系列服饰，为专业运动员与网球爱好者带来兼具性能与风格的多场景选择并于赛事期间在北京、上海和武汉等城市门店呈现网球系列特别陈列。

Onitsuka Tiger鬼塚虎发布 “ITALIAN MADE” 系列，选用意大利皮革与意大利工匠亲手呈现的复古工艺，重新演绎MEXICO 66™ 和FABRE™ 等两款经典鞋履，且全部制作流程均在意大利完成。

HOKA宣布成为大武夷山超级山径赛和阳羡100越野挑战赛官方合作伙伴。

为庆祝2025天猫超级品牌日以及入驻天猫十周年，运动生活方式品牌lululemon选址杭州世界旅游博览馆，创意呈现“Scuba™动态剧场”。
lululemon品牌大使、音乐唱作人刘逸云Amber Liu，演员及歌手董思成，演员夏梦惊喜亮相湘湖畔，花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿与林彦含、林彦君首次跨界啦啦操，与四支高校冠军队共同奉上了一场青春洋溢的演出。

9月6日、7日，瑜伽生活方式组织BYMB于上海南京路举办上海瑜伽生活节，吸引来自全球10多个国家的瑜伽爱好者参与。
此次活动还邀请全球艺术家与顶级瑜伽大师共同呈现的音瑜共融三幕剧，结合爵士、蒙古呼麦和自然音频元素，带领参与者经历一场与城市基因深度对话的心灵之旅。

Onitsuka Tiger 鬼塚虎推出DENIVITA 新品，演员、歌手侯明昊以简约潮酷造型出镜。
DENIVITA 系列发布于 2025 年，系列名取自“DENIM”（丹宁牛仔）和意大利语“vita”（生命），该系列甄选日本制造的高品质丹宁牛仔面料。

意大利运动时尚品牌FILA以自主研发的OPTIMA-SHELL科技膜打造“呼吸壳”冲锋衣，兼顾防水、透汽，将专业户外科技融入舒适的日常穿着体验。借“呼吸壳”冲锋衣上市之际，上线行业内首档户外微综艺《解闷山乐园》。同期，FILA携手黄景瑜推出联名款「轻山绿」呼吸壳冲锋衣，于天猫超品日首发即售罄。

李宁公司与香港理工大学正式签署战略合作协议，共同成立“李宁-香港理工大学联合运动科学研究中心”。双方将联合开展运动科学与人体工学领域的相关课题研究，致力于推动新一代高性能体育用品的创新设计、功能验证与优化。同时，双方还将合作培养运动科学及体育技术领域的科研与工程技术人才，深化产学研一体化协同发展，着力提升运动健康领域的科技创新应用水平和产业转化效能，实现全方位的协同创新目标。

lululemon拉开2025天猫超级品牌日序幕，特别邀请花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿，以及为成都世运会开幕式奉上精彩演出的西华大学啦啦操队，演绎《穿Scuba™，为自己喝彩吧》主题短片。该片中运动员们穿着的服装来自品牌 Scuba™系列全新单品。

国际街头时装品牌 BAPE®与adidas联袂推出全新足球系列，核心单品为两款 adidas顶级足球战靴：Predator Elite FT Firm Ground和 F50 Elite Firm Ground。服饰系列推出多款兼具功能性与潮流感的单品，包括ABC迷彩球衣、短裤、紧身裤和BABY MILO® TEE。配饰涵盖ABC迷彩旅行包与BABY MILO®背包。