Onitsuka Tiger 鬼塚虎于巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店， 并推出首个香氛系列ONITSUKA TIGER EAU DE PARFUM。 双层门店整体围绕黄色概念打造，其中陈列着来自 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的秀场系列、由日本制造丹宁面料打造的 DENIVITA™ 以及各式现代设计风格鞋款。除零售空间外，旗舰店一层还设有 Onitsuka Tiger Café。Café推出多种日式风味的特色饮料和充满巴黎风情的手工小吃，均可外带。
Aesop伊索特别推出天竺葵身体护理系列限定礼盒，结合绿意盎然的店内橱窗陈列设计，再次颂扬其沁心活力、唤醒感官的绿意香气。 自1998年天竺葵芳香身体洁肤露推出以来，该系列陆续加入乳霜、去角质露与润体精油，各具不同质地特色，功效相辅相成，满足不同肌肤需求。
Dolce & Gabbana杜嘉班纳发布由模特维托里亚·切蕾蒂 (Vittoria Ceretti) 和西奥·詹姆斯 (Theo James) 主演的Light Blue系列香氛广告大片。
奢华香水品牌Henry Jacques推出全新IL Y AVAIT UN JARDIN…（“曾经有一个花园…”）系列，包含两款产品，第一款主打橙花调，第二款主打柑橘调，其天然原料来自意大利果园。
美国香水品牌Le Labo在阿那亚酒神剧场开设Le Labo On Wheels快闪空间。（时间：5月31日-6月30日） 品牌将整间香氛实验室、 作品及中古家具打包塞进一辆集装箱卡车内，称作“LE LABO ON WHEELS”。
Aesop伊索推出全新Virēre薇绿香水，Virēre源自拉丁语动词，意为“变成绿色”或“充满生机”，呼应其令人心旷神怡的活力香调，与植根于大自然生命力的创作灵感。
Aesop伊索“进阶系列”推出两款卓越配方：“澄净面部调理液”和“澄颖面部精华素”──富含维生素，有助于改善肌肤质地，提供丰润保湿。
中国香氛品牌闻献DOCUMENTS在上海西岸梦中心开设全新旗舰空间「珑宫 Long Temple」。
庆祝品牌成立80周年，Brioni于米兰设计周期间发布与Lalique合作的限量版香水：Dualité 水晶瓶版。
在2025年气味上海春季展H07展位上，国内新锐宠物香氛品牌「香佩特 PAWSCENT」以“气味相投-人宠共感香氛”理念亮相，首次将“宠物香氛”带到香水香氛展会。 这一创新举动，揭示了都市养宠人群对“气味价值”的深层需求——从消除异味到构建双向治愈的嗅觉记忆，宠物香氛正成为人宠情感连接的“隐形纽带”。
