英国男装品牌Charles Tyrwhitt签约成为纽约洋基队的“荣誉合作伙伴”。

4月18日，Adidas（阿迪达斯）在巴黎发布包含49款鞋履的「运动员装备系列」，涵盖的41个运动项目，包括田径、网球、排球等传统项目以及霹雳舞、滑板等新设项目。

lululemon露露乐蒙再次成为加拿大奥运会和残奥会代表队的官方装备供应商，为品牌首次为运动员设计适用于夏季的运动装备，采用轻便、吸汗的面料制成，并具有控温作用，其中包括由温哥华Whistler艺术家Mason Mashon设计的闭幕式服装、奥运主题跑鞋等。

露华浓旗下香水品牌Curve for Men与综合格斗组织UFC建立合作伙伴关系，成为UFC的官方香水合作伙伴。

Berluti伯尔鲁帝发布为法国队设计的奥运户队服，分别于2024年巴黎奥运会开幕式（7月26日）和残奥会开幕式（8月28日）穿着。

Off-White与AC米兰足球俱乐部再度携手，推动其慈善机构Fondazione Milan全新项目。限量版T恤部分销售所得，将用于支持肯尼亚首都内罗毕处于困境的女孩们。

The North Face北面成为美国、日本、韩国和奥地利的巴黎奥运会攀岩服供应商，还为法国队设计了一套运动攀岩服。

Prada普拉达为美洲杯推出全新AC75船只，由创意总监Miuccia Prada在卡利亚里揭幕。

高尔夫服饰品牌比音勒芬成为中国国家高尔夫队在2024巴黎奥运会的赞助商。

耐克NIKE在巴黎举办““Nike On Air”活动，为巴黎奥运会预热：在布隆尼亚尔宫前放置6位知名运动员的雕塑，用户可以通过AR与雕塑互动；并举办产品发布活动和压轴大秀，由40名精英运动员共同揭晓了各自国家队队服。