羊毛权威机构WOOLMARK联合天猫发布《2026 天猫羊毛户外运动服饰白皮书》，并公布覆盖中国、美国及欧洲三国的消费者调研结果。调研显示，中国消费者对天然纤维的偏好显著增强，愿意为其支付更高价格，并对纤维成分与质量的独立证明愈发重视。在中国，77%的受访者表示，过去两三年间纤维成分在选购服装时变得更加重要，63%的受访者认为天然材料的重要性有所提升——两项数据均远超西方市场。