De Beers戴比尔斯欣然宣布演员汤唯成为品牌代言人。

DE BEERS戴比尔斯宣布演员白鹿成为品牌大使。

DE BEERS戴比尔斯推出品牌活动“PORTRAITS OF TRUE BRILLIANCE内蕴，如钻闪耀 ”，发布由英国超模 Adwoa Aboah倾情演绎的2025年品牌广告。本次全新的品牌活动标志着品牌迈入新篇章，以焕然一新的品牌形象，进一步巩固戴比尔斯在现代珠宝领域中的领先地位。

DE BEERS戴比尔斯宣布演员曾舜晞为品牌挚友。

DE BEERS戴比尔斯宣布中国青年演员、歌手檀健次升级为品牌代言人，并宣布开启全新 Enchanted Lotus 莲花系列宣传活动。

DE BEERS戴比尔斯在上海港汇恒隆开设精品店。

DE BEERS戴比尔斯发布 Forces of Nature 高级珠宝系列第一篇章，设计师从南部非洲的自然风貌中汲取灵感，打造出8款Crown皇冠式和Jacket嵌套式设计。

12月14日，戴比尔斯集团在北京嘉德艺术中心举行答谢酒会，以“大日子 共璀璨”为主题，戴比尔斯集团执行副总裁与首席品牌官、天然钻石协会主席David Prager，珠宝国检集团总经理、中宝协监事长梁振杰与到场嘉宾分享了在推动天然钻石行业可持续发展及天然钻石知识科普工作方面的见解；同时，天然钻石协会中国区高管，以及周大福、周生生，六福、周大生、钻石世家，金伯利钻石、Darring Ring以及甘露集团8家天然钻石行业重要零售商的高管也出席活动。