Hugo Boss 集团正式在中国推出全新顾客忠诚计划 Hugo Boss XP，通过获取数字徽章，可解锁独家臻品、品牌专属体验与定制权益。
该计划采用四级会员等级架构，依消费积累成长值，深度融入微信生态，将传统会员体系与数字徽章制等创新机制精妙融合。

Boss将担任首届巴塞尔艺术奖首席呈现伙伴，进一步巩固品牌与当代艺术与文化领军人物的联系。

BOSS在上海静安嘉里中心开设中国首家旗舰店，店内陈列涵盖运动休闲系列、经典正装等多元选择，店内配备超大电子屏联合量身定制区，升级数字化交互体验。

BOSS携手阿斯顿·马丁推出首个联名胶囊系列，该系列将阿斯顿·马丁内饰风格元素贯穿其中，包括标志性的绗缝真皮座椅、高性能车型等。新系列以精裁单品为亮点，融合高性能奢华面料与匠心工艺，包括融合超细美利奴羊毛针织面料与耐用碳纤维与棉混纺丹宁面料等，外套款式兼具精致品味与卓越机能，巧妙融合白色、浅灰、蛋白石绿与深栗色等。

BOSS发布全新2024秋冬机能通勤系列广告大片，由游泳世界冠军、BOSS品牌代言人汪顺出镜演绎。

BOSS发布体育精神大片，由游泳世界冠军汪顺、德国田径运动员Alica Schmidt、美国职业网球运动员Taylor Fritz、英国拳击运动员Anthony Joshua 和比利时高尔夫运动员 Thomas Detry等多位顶尖健将共同演绎。

BOSS发布2024秋季 Boss Performance 机能通勤系列广告大片，由品牌代言人、游泳运动员汪顺演绎。

BOSS品牌与David Beckham于全球范围内展开多年期设计合作，推动BOSS男装系列未来数年的发展。在未来数季的战略性合作中，大卫•贝克汉姆将作为客座设计师参与创作胶囊系列及应季系列，在构思与设计过程的各个环节融入其毕生风格。双方的合作聚焦正装和休闲男装，首个系列将于2025春夏季推出。

BOSS发布由游泳世界冠军、BOSS品牌代言人汪顺演绎的全新BOSS Performance机能通勤系列广告大片。