BOSS发布2026秋冬系列广告大片，由游泳世界冠军、BOSS品牌代言人汪顺出任本季故事的核心面孔。作为本季品牌叙事的重要组成部分，本片借由汪顺的个人故事诠释现代西装美学，捕捉其专注、灵动且气场卓然的诸多瞬间。臻于至善的剪裁，是BOSS品牌基因的核心所在。它不止于一种穿搭选择，更是一种精神态度。汪顺强大的个人气场与BOSS标志性剪裁在全新广告大片中完美交融，诠释心怀抱负、自信从容，坚定践行“自我主宰”(Be Your Own BOSS)的理念。

6月15日，2026 BOSS公开赛（BOSS OPRN）在德国斯图加特正式开赛。

BOSS宣布与澳大利亚网球公开赛达成里程碑式合作，自2027年起成为其赛事官方指定服装品牌。从首记发球到冠军赛点，品牌将在赛场内外呈现非凡格调，将精致剪裁、运动风格与卓越贵宾礼遇融合，亮相全球顶尖体育盛事。

BOSS致敬中国非遗文化，于马年新春匠心推出限定系列，游泳世界冠军、BOSS品牌代言人汪顺实力出镜新春广告大片。

BOSSxSteiff假日胶囊系列上线:BOSS标志性的雅致美学在此選近Steiff经典泰迪熊的隽永魅力和其特有的“耳朵纽扣”标志。
系列除男女装、童装服装系列以外还推出了Steiff 经典泰迪熊的全新限定家族。其中包括奶油色毛绒熊、棕色马海毛收藏版泰迪熊，以及专为 HUGO BOSS XP 会员打造的黑色马海毛收藏版泰迪熊。另有两款泰迪熊吊饰(黑色款为XP会员专享收藏版，色款为常规版)，既可作为趣味钥匙扣，也可作为手袋上的时尚挂饰。

BOSS推出全新2025秋冬系列广告大片，强调其品牌箴言“Be Your Own BOSS自我主宰”。片中 K-pop巨星、SEVENTEEN组合队长 S.COUPS、英国演员 Aaron Pierre、印度演员、舞者 Ishaan Khatter、职业网球新秀 TaylorFritz、以及时尚界新贵 Amelia Gray 五位新生代明星出镜。

Hugo Boss 集团正式在中国推出全新顾客忠诚计划 Hugo Boss XP，通过获取数字徽章，可解锁独家臻品、品牌专属体验与定制权益。
该计划采用四级会员等级架构，依消费积累成长值，深度融入微信生态，将传统会员体系与数字徽章制等创新机制精妙融合。

Boss将担任首届巴塞尔艺术奖首席呈现伙伴，进一步巩固品牌与当代艺术与文化领军人物的联系。

BOSS在上海静安嘉里中心开设中国首家旗舰店，店内陈列涵盖运动休闲系列、经典正装等多元选择，店内配备超大电子屏联合量身定制区，升级数字化交互体验。

BOSS携手阿斯顿·马丁推出首个联名胶囊系列，该系列将阿斯顿·马丁内饰风格元素贯穿其中，包括标志性的绗缝真皮座椅、高性能车型等。新系列以精裁单品为亮点，融合高性能奢华面料与匠心工艺，包括融合超细美利奴羊毛针织面料与耐用碳纤维与棉混纺丹宁面料等，外套款式兼具精致品味与卓越机能，巧妙融合白色、浅灰、蛋白石绿与深栗色等。