BALMAIN上海恒隆广场精品店焕新启幕，以2026秋冬系列女装秀中的建筑语言为灵感，将秀场幕帘概念延展至建筑空间，创意总监Antonin Tron所构想的「极简奢华」在此化为建筑形态。品牌创立之初的设计愿景在此获得全新而隽永的表达，BALMAIN于此开启全新的空间篇章。

8月1日起，ALO 于上海启动为期八周的城市社群体验计划，面向大众推出系列免费健康体验活动，以运动、正念与社交为纽带，传递品牌专注从容的生活理念。
本次系列活动设置多元体验内容，涵盖 ALO 跑团、城市漫步、户外瑜伽、核心床普拉提、骑行、健康分享沙龙等丰富板块。大家可通过 ALO 官方微信公众号查阅完整活动排期，预约参与各类体验。
后续 ALO 还将联动高端酒店、本土香氛药妆品牌及多家健康生活领域合作伙伴，在上海全城落地更多跨界特色联动活动，持续打造城市健康生活社群，让更多人在共同体验中感受 ALO 倡导的健康生活方式。

7月23日，宝玑于上海呈现陀飞轮主题活动，以一场从好奇心出发、走近发明精神的时计体验，致敬陀飞轮专利问世225周年。宝玑全球首席执行官柯世霖(Gregory Kissling)先生与宝玑中国区副总裁张怡女士亲临现场，与媒体嘉宾及钟表爱好者共同探索时间的奥秘。

7月25日至26日，「KAO月见日常」限时快闪空间落地上海浦东世纪汇广场。
花王（中国）携旗下美舒律、莉婕、珂润、芙丽芳丝、碧柔、乐而雅六大主力品牌，以及ESG可持续发展、价值创新两大特色主题展区，
搭建沉浸式花月街区空间，以场景化体验、趣味互动、可视化技术力，让大家在轻松自在的漫游体验中，感知花王陪伴日常、温柔守护美好生活的初心。
现场精心设置八大区域，融合产品试用、游戏互动、趣味小实验、理念展示等多种形式，让观众沉浸式感受花王在生活中方方面面的陪伴。

ARC'TERYX始祖鸟SUMMEROF CLIMB夏日攀岩社群活动首站于上海开启。以攀岩为媒，始祖鸟通过野外线路复刻、运动员分享、装备体验、攀岩主题影片放映与社群派对，将野攀体验带入城市岩馆，让攀岩爱好者与自然岩壁的距离更近一步，开启夏日攀岩新体验。此后，活动将于8月8日和8月22日相继登陆北京与成都，三城接力，开启一场从城市走向自然岩壁的夏日攀岩行动。

法国高定美妆品牌纪梵希，于上海光二仓库举办「缎光艺境」沉浸式之旅，以七重主题展厅与互动体验空间，呈现品牌瞩目新作「G方管」唇膏。
「G方管」唇膏共15个色号，酷黑金属方管缀以六面立体银色4G LOGO，搭配上下磁吸分盖设计，膏体融入纪梵希时尚精品同款Pinch系列理念。此次活动的七个主题展厅与互动空间以可感可触的创意设计，展现唇膏的高定包装、丝缎妆效与质感色彩，让每位来宾都成为这场艺术叙事的主角，在层层递进的感官旅程中，沉浸感知纪梵希对女性力量的前瞻视野与前卫表达。
现场，纪梵希美妆首席品牌官YANN MUSQUIN、纪梵希美妆中国区总经理 EVA HOFFMANN在揭幕式上发言。LVMH路威酩轩集团中国区总裁吴越与四位来自不同领域的优秀女性——舞蹈艺术家朱洁静、电商主播朱旺旺、演员王影璐、花滑运动员丁湘源展开对谈。纪梵希全球彩妆及香氛代言人赵丽颖惊喜现身。

HARMAY話梅官方宣布:上海安福路店即将于7月24 日正式闭店。该店与品牌近期关闭的北京三里屯店，均系租赁合约到期后的正常经营调整，亦是話梅依据全国布局所做的主动优化。门店虽将关闭，但对美的探索并未中断：此后，安福路店的香氛业务将迁至正对面的話梅武康路店，并计划于今年底以全新面貌回归，续写关于美与美好生活的新篇章。
自2017年开设首家线下门店以来，HARMAY話梅迄今已在全国13座城巿布局25家门店。2025年起，品牌拓店节奏提速，近两年已累计新增14家门店，并创新性地进驻机场商业。在今年下半年，合肥万象城店与北京世纪金源店也将陆续与消费者见面。与此同时，話梅也持续深耕全国零售巿场，品牌内部正有序推进战略升级，预计下半年至明年初，全新升级店型将正式亮相，为消费者提供更丰富的美妆与生活方式零售体验。

纽约潮流先锋品牌Steve Madden思美登承袭“不赶潮流，踩点登场”的风格叙事，于 7月4日特邀先锋唱作人、品牌中国区代言人刘柏辛（Lexie Liu）登陆上海永源路快闪店，开启「YOU ARE THE MOMENT」夏日主题沙龙活动。

雅诗兰黛于上海科技馆举办「复活水境」肌肤深修之旅暨全新雅诗兰黛小棕「复活水」发布会。此次活动亦是上海科技馆首次对外开放品牌合作。
活动当日，雅诗兰黛护肤巅峰代言人苏翊鸣，亚洲游泳历史上首位大满贯得主叶诗文，世界冠军、亚洲纪录保持者余依婷亮相现场。
承袭小棕全修家族四十余年修护科研积淀，全新小棕「复活水」以更系统深入的全修思路与突破性「175纳米微囊深导科技」，将修护从夜间延伸至全时态，从单一通路深入到细胞核芯、全方位重塑新生，开启肌肤全时段全修的新纪元。

Onitsuka Tiger鬼琢虎上海新天地旗舰店正式揭幕。新店坐落于上海中心城区，为临街双层建筑，总面积约471平方米。店铺采用了品牌首次在中国亮相的全新设计概念，在材质、光线与空间层次之间，进一步强化了整体的先锋气质与沉浸感。