运动生活方式品牌lululemon连续第八年开启天猫超级品牌日。继主题短片《wunder puff 的冬天，不止一个调》于9月1日上线后，品牌将这一创意叙事延伸至线下，于沈阳粮仓文化创意园呈现“wunder puff 动态剧场”。
lululemon品牌大使李宇春与中国现代舞团陶身体剧场一同惊喜亮相，与社区伙伴共同走进沉浸式体验，在色彩、身体与音乐的自由碰撞中创造联结、释放能量。

美国加州高端运动时尚生活方式品牌Vuori携手演员 Chase Infiniti ，发布全新品牌大片 “Find What Moves You”。
此次“Find What Moves You”大片以全新方式诠释这一理念，不止于探讨运动表现与竞技成就，而是去探寻那些最初激励我们动起来的情感、联结与体验，让运动回归本心。

HOKA®正式宣布，成为 2026 亚太越野跑锦标赛（Asia Pacific Trail Running Championships，简称 APTRC）战略合作伙伴。作为亚太越野跑领域首个洲际锦标赛级别赛事，此次合作标志着HOKA在亚太市场的赛事布局迎来里程碑式跨越。
2025年，HOKA官宣与大武夷超级山径赛（Grand Wuyi Trail Race）确立长期战略合作；2026年，APTRC首度落地中国，将于大武夷超级山径赛同场汇流，形成亚太越野的巅峰盛会——“2026亚太越野·武夷山超级赛周”。作为“双赛”战略合作伙伴，HOKA以专业越野底蕴架起了地方赛事与洲际官方赛事交融的桥梁，实现从区域深耕到洲际引领的进阶。届时，上万名大众跑者将与亚太顶尖精英共赴这场越野盛宴，同处一山，各骋其道。此番合作，也是HOKA继携手UTMB在五大洲布局全球越野赛事网络之后，在亚太越野赛事版图上的又一战略落子，旨在为中国及亚太跑者拓宽国际竞技舞台，向世界展示亚太越野新势能。

ALO今日正式宣布演员、歌手及赛车手王一博出任全球品牌大使。

FILA官宣全新品牌代言人王安宇，携手开启意式运动美学新旅程。

2026亚洲体育盛事开幕在即，中国香港体育协会暨奥林匹克委员会今天于香港沙田新城市广场举行「第20届亚洲体育盛事中国香港代表团授旗典礼」。FILA作为港协暨奥委会长期合作伙伴，于现场正式揭晓其为中国香港代表团打造的全新出征团服，并重磅发布「PLAYASONE合力致美」主题广告大片。

运动生活方式品牌lululemon发布“与汉密尔顿共度休赛日”(Rest Day with Lewis Hamilton)系列第二期内容。继首期与职业高尔夫球运动员
李旻宇(Min WooLee)共同探索果岭之后，汉密尔顿再次走出熟悉的赛车领域，与lululemon大使、职业网球运动员弗朗西斯·蒂亚福(Frances Tiafoe)共同走上网球场，在全新的运动场景中探索新视角，分享彼此对于高水平运动表现背后心境的理解与思考。

运动生活方式品牌lululemon推出2026秋季跑装备，进一步拓展备受跑者青睐的 fast and free跑步系列，以轻盈设计融合鲜明色彩，助力跑者退去干扰，只感受跑。

滔搏与韩国时尚与生活方式公司Hilight Brands签署战略合作协议。滔搏成为后者运营的户外品牌Sierra Designs在中国市场的独家运营方，全权负责品牌在中国内地、香港及澳门的品牌传播、市场推广、全渠道销售及消费者运营等全链路运营工作。
Sierra Designs诞生于1965年的美国加州，半个多世纪以来，持续以先锋性创新引领行业，斩获了数百项专利。
年内，Sierra Designs将在中国市场正式启动线下渠道布局，落地品牌中国首家门店，并以此为起点，逐步拓展至国内更多城市，持续完善线下零售网络。同时，品牌线上销售渠道也将逐步搭建，进一步丰富面向国内消费者的全域触点。

2026美国硬地大满贯启幕在即，运动生活方式品牌lululemon推出全新秋季网球系列，从纽约街区派对的鲜活能量与大满贯赛事的热烈氛围中汲取灵感，以大胆撞色设计融合专业运动功能，为硬地赛场注入鲜明活力。本届大满贯期间，职业网球运动员、lululemon大使莱拉·费尔南德斯(Leylah Fernandez)与弗朗西斯·蒂亚福(Frances Tiafoe)除了出战单打项目外，还将首次搭档参与备受瞩目的混双项目，以默契呼应的撞色造型亮相赛场，展现属于纽约的鲜明节奏与蓬勃能量。