丝芙兰宣布将于世界精神卫生日启动「美力同心」行动。作为品牌首个全球性公益倡导项目，该行动聚焦多元审美与自我接纳议题，旨在携手消费者及社会各界，共同营造一个更加包容的世界，让每个人都能自在欣赏并表达属于自己的美。
为深入洞察这一议题的全球现状，丝芙兰携手市场研究公司益普索（Ipsos），在包括中国在内的10个市场开展了覆盖20,001名受访者的全球调研。数据显示，外貌偏见并非个别现象，而是普遍存在的社会课题：高达70%的成年人表示曾因外貌经历过不同形式的评价或区别对待，而在18至24岁的年轻群体中，这一比例更是升至85%。此外，81%的受访者认为，当人们目睹此类情况时往往不知如何恰当回应或提供帮助，反映出社会在应对外貌偏见时普遍缺乏有效的行动指引。

KAYALI将于10月15日正式登陆丝芙兰中国。凭借过去两年在亚洲市场的高双位数增长，这一全球香氛品牌将以跻身丝芙兰中国前三大香氛品牌为目标。
KAYALI将通过品牌专区及专属陈列空间进驻丝芙兰中国逾300家门店及数字平台。
KAYALI首发系列精选多款全球畅销及社群人气香氛，包括Vanilla | 28、Yum Boujee Marshmallow | 81、Musk | 12、Freedom Musk Santal | 34、Eden Juicy Apple | 01、Eden Sparkling Lychee | 39及Fleur Majesty Rose Royale | 31。11月，品牌还将陆续引入九款香氛，邀请消费者进一步探索KAYALI的香氛世界，并尝试更多不同的香气组合。
此次中国发布以“甜份超标，快乐爆表”为主题，延续品牌标志性的美食调特色，围绕香氛探索与Mona Kattan的中东文化背景展开。

丝芙兰宣布，韩国护肤品牌 ANUA 正式进入丝芙兰中国。作为 ANUA 在中国市场的独家零售合作伙伴，丝芙兰将成为该品牌在中国的官方零售渠道。即日起，消费者可通过丝芙兰购买 ANUA 全系列产品。
ANUA 创立于韩国，隶属于韩国美妆集团 The Founders。品牌以温和型功效护肤为主要定位，早期凭借鱼腥草系列产品建立市场认知，近年来进一步扩展至 PDRN、壬二酸等产品线。ANUA 官方披露，2025 年品牌全球零售销售额超过 5 亿美元。2026 年 6 月，ANUA 宣布 Kendall Jenner 出任品牌首位全球品牌大使。
此次进入丝芙兰中国，ANUA 将带来包括 PDRN 系列（DNA 钠透明质酸系列）在内的核心产品，同时也为丝芙兰的功效护肤品牌布局增加新的韩国品牌。
其中，PDRN 系列是 ANUA 近年来重点发展的产品线之一，主要围绕 PDRN、透明质酸、胶原蛋白等成分展开。品牌称，该系列针对肌肤保湿、光泽和弹润等需求进行产品开发。

丝芙兰正式官宣:演员田曦薇出任丝芙兰玩妆代言人，前中国女足国脚赵丽娜、新生代创作者恩利担任丝芙兰玩妆大使。三位来自不同领域、各具鲜明风格的代表人物，共同加入丝芙兰玩妆阵营，诠释品牌“玩妆"理念。

2026 SEPHORiA丝芙兰玩妆节将于10月23日至25日登陆上海张园。本届玩妆节以全新主题丝芙兰“玩妆大都会”为核心，旨在构建一场集消费者深度参与、全球品牌共创与社媒声量爆发于一体的现象级狂欢。
依托往届撬动40亿+全网声量与27,000+篇小红书原创内容的强劲势能，今年丝芙兰将迎来60+全球顶尖品牌入驻，并邀请重磅明星嘉宾、行业顶尖专业人士及头部KOL组成的豪华阵容坐镇现场，预计吸引4,500+名玩妆爱好者共赴这场年度盛典，共同刷新美妆盛事的社会热度与体验标杆。
今年是SEPHORiA连续第四年落地上海，并首次选址上海张园。围绕中国消费者对于体验式零售和互动体验的期待，今年SEPHORiA丝芙兰玩妆节在海派代表性的石库门建筑群间打造了“玩妆东方集”等七大主题街区组成的玩妆城市。沿着贯穿全场的“丝芙兰玩妆节专线"，消费者将逐一探索不同风格场景，并通过“玩妆币"体系深度参与各个品牌的互动乐趣，在城市漫游中感受玩妆魅力。

HARMAY話梅官方宣布:上海安福路店即将于7月24 日正式闭店。该店与品牌近期关闭的北京三里屯店，均系租赁合约到期后的正常经营调整，亦是話梅依据全国布局所做的主动优化。门店虽将关闭，但对美的探索并未中断：此后，安福路店的香氛业务将迁至正对面的話梅武康路店，并计划于今年底以全新面貌回归，续写关于美与美好生活的新篇章。
自2017年开设首家线下门店以来，HARMAY話梅迄今已在全国13座城巿布局25家门店。2025年起，品牌拓店节奏提速，近两年已累计新增14家门店，并创新性地进驻机场商业。在今年下半年，合肥万象城店与北京世纪金源店也将陆续与消费者见面。与此同时，話梅也持续深耕全国零售巿场，品牌内部正有序推进战略升级，预计下半年至明年初，全新升级店型将正式亮相，为消费者提供更丰富的美妆与生活方式零售体验。

丝芙兰在中国市场持续深化与内容平台的战略合作，先后携手抖音美妆和小红书展开趋势共创，探索出一条以趋势为媒介、以体验为核心的零售新模式：通过打通从内容洞察、选品匹配到线下体验的完整链路，解决当下消费者在碎片化信息中面临的决策难题，让线上趋势真正转化为线下可感知、可验证的消费价值。这一案例标志着中国美妆零售行业正在进入一个“内容-零售一体化”的新阶段。

来自法国巴黎的生活方式品牌Astier de Villatte携手其中国区独家总代理 B10CK在杭州天目里正式开启其中国首家旗舰店及Cafe Astier de Villatte。这不仅是品牌在中国大陆的首个咖啡空间，更是对其美学体系的一次完整呈现--一个融合器物、香气、阅读、美食与日常生活的“巴黎天地。

滔搏旗下跑步生态品牌ektos落地秦皇岛阿那亚，开出全国第二家线下门店，将“跑者会客厅”从城市延伸至先锋文旅地标。
店内汇聚norda®、Soar、Ciele、CHANCE、Bandit、Satisfy、Raide、District Vision等二十余个全球顶尖跑步品牌，产品阵容丰富且持续迭代上新，专业跑鞋、竞速服饰、跑步配件等全品类装备一应俱全。

JW ANDERSON 欣然宣布，位于 I.T 香港希慎广场店及 I.T 上海新天地店的品牌专属空间现已正式启幕。